নিবন্ধ

নিশ সাইট এবং কিওয়ার্ড রিসার্চ

নিশ সাইট এবং কিওয়ার্ড রিসার্চ –
প্রশ্নঃ একটি সফল নিশ সাইটে সাধারণত কত ধরণের কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে হয়? যেমন মেইন কিওয়ার্ড, প্রোডাক্ট লিস্ট লং টেইল কিওয়ার্ড, রিভিউ কিওয়ার্ড, ইনফরমেটিভ কিওয়ার্ড এই ৪ ধরনের কিওয়ার্ডই কি একটি নিশ সাইটের জন্য যথেষ্ট?
উত্তরঃ আপনি যে ধরণের কিওয়ার্ডসমূহের উল্লেখ করেছেন সাধারণত সেগুলোই ব্যবহার করা হয় তবে এক্ষেত্রে আমি অতীব গুরুত্বপুর্ণ সুনির্দিষ্ট দু’টি বিষয় উল্লেখ করতে চাই। প্রথমত প্রোডাক্ট লিষ্ট লং টেইল কিওয়ার্ড নির্বাচনের ক্ষেত্রে আপনাকে হতে হবে কিছুটা সৃষ্টিশীল। এটির ক্ষেত্রে ধরা-বাধা কোন সূত্র প্রয়োগ না করে প্রোডাক্টের ক্যাটেগরী/ধরণ, প্রাইস, ব্যবহারকারীর লিঙ্গ আবার কোন কোন ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডসমূহ এবং সর্বোপরি রিলিভেন্ট কিওয়ার্ডসমূহের ধরণ, ট্রেন্ড ইত্যাদি বিবেচনা করে আপনাকে কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে। এক্ষেত্রে এমন ধরণের কিওয়ার্ড নির্বাচন করতে হবে যার মাধ্যমে সমগোত্রীয় একাধিক প্রোডাক্ট রিভিউয়ের সুযোগ থাকবে। বিষয়টি পুরোপুরি অনুধাবনের জন্য “Watches” নিশটি রিসার্চ/রিভিউ করে দেখা যেতে পারে। এই নিশটি রিসার্চ করতে গেলেই দেখবেন আপনার সামনে অনেক ধরণের হাই টু মিডিয়াম সার্চ ভলিউমের সুবিশাল কিওয়ার্ডভান্ডার এসে হাজির হচ্ছে যেগুলো দিয়ে আপনি খুব অনায়াসেই বড় ধরণের আর্টিক্যাল লিখতে পারবেন, পাশাপাশি ঐ পেজে একাধিক প্রোডাক্ট রিভিউয়েরও সুযোগ পাবেন। উপরে উল্লিখিত সব ধরণের কিওয়ার্ডের অস্তিত্বই লক্ষ্য করা যায় এই নিশটিতে। যেমনঃ
best mens watches – 8,100
invicta watches review – 6,600
best watches under 500 – 3,600
best watches under 1000 – 2,900
stuhrling watches review – 2,900
tissot watches review – 2,900
best watches under 200 – 2,400
skagen watch reviews – 2,400
best watches for women – 1,900
bulova watches review – 1,900
best watch brands for men – 1,600
nixon watches review – 1,600
best automatic watches – 1,300
best mens watches under 200 – 1,300
best mens watches under 500 – 1,300
best watches under 100 – 1,300
citizen watches review – 1,000
best mens watches under 1000 – 880
best automatic watches under 500 – 590
best automatic watches under 1000 – 480
best mechanical watches – 480
এখানে উদাহরণস্বরূপ আমি অল্পকিছু কিওয়ার্ড দেখিয়েছি মাত্র কিন্তু এধরণের বহু বহু কিওয়ার্ডের সন্ধান মিলবে এই নিশ সংক্রান্ত কিওয়ার্ড রিসার্চের ক্ষেত্রে যেগুলোর প্রত্যেকটি দিয়েই একেকটা বড় ধরণের আর্টিক্যাল লেখার পাশাপাশি একাধিক সমগোত্রীয় প্রোডাক্ট রিভিউ করা যেতে পারে। বিষয়টি আরো ভালভাবে অনুধাবনের জন্য http://watchesacademy.com/ এবং http://www.bestwatchbrandshub.net/ সাইট দু’টো রিভিউ করা যেতে পারে। একই নিশ নিয়ে কাজ করলেও সাইট দু’টির কিওয়ার্ড ফোকাস পয়েন্ট কিন্তু ভিন্ন ভিন্ন যা তাঁদের মূল মেনুবার/ক্যাটেগরী এবং সাব-মেনু/সাব-ক্যাটেগরী তথা টপিকসমুহ পর্যবেক্ষণ করলে আশা করি খুব সহজেই বুঝতে পারবেন। প্রথম সাইটটি (ব্যবহারকারী + প্রোডাক্টের প্রাইস), পাশাপাশি (ব্যবহারকারী + প্রোডাক্ট ব্র্যান্ড) সম্বলিত কিওয়ার্ডসমূহ এবং দ্বিতীয় সাইটটি মূলত (ব্র্যান্ড + রিভিউ) টাইপের কিওয়ার্ডসমূহ টার্গেট করছে এবং উভয়ক্ষেত্রেই তাঁরা নিজ নিজ জায়গায় মোটামুটি সফল।
দ্বিতীয় যে গুরুত্বপুর্ণ বিষয়টি আমি উত্থাপন করতে চাচ্ছি তা হলো আমরা সাধারণত আমাদের সাইটগুলোকে Best, Review/s, Top or Top Rated, Affordable, under (a certain price) ইত্যাদি ওয়ার্ড সম্বলিত কিওয়ার্ডসমূহ দিয়ে অতিমাত্রায় অপটিমাইজ করে ফেলছি যার ফলে একই আর্টিক্যাল দ্বারা ঐ সমস্ত ওয়ার্ড বাদ দিয়ে যে সমস্ত হাই ভলিউমের কিওয়ার্ড আমরা দেখতে পায় তার বেনিফিট নিতে পুরোপুরি ব্যর্থ হচ্ছি (নিম্নে সার্চ ভলিউমের একটা তুলনামূলক চার্ট দেয়া হলো)। উল্লিখিত ওয়ার্ড সম্বলিত কিওয়ার্ডসমূহকে আমরা অবশ্যই সর্বোচ্চ প্রায়োরিটি দিব এবং সে অনুযায়ী টার্গেটও করব কিন্তু এক্ষেত্রে বিশেষভাবে মনে রাখা জরুরী যে তা এক বিশাল সম্ভবনাকে কোন অবস্থাতেই বাদ দিয়ে নয়। ইনফরমেটিভ কিওয়ার্ড ভিন্ন সাইটের সমস্ত কন্টেন্ট এবং অন্যান্য সকল উপস্থাপনাই যেহেতু রিভিউ স্টাইলের হয়ে থাকে তাই আর্টিক্যালের মধ্যে ঐজাতীয় শব্দসমুহ বার বার ব্যবহার না করলেও কিন্তু Best, Review/s, Top ইত্যাদি টাইপের কিওয়ার্ডগুলোর জন্য আমরা এক ধরণের বেনিফিট এমনিতেই পাব। দু’একটি ব্যতিক্রম ভিন্ন আমার মতে ঐসকল ওয়ার্ডসমূহ Meta/Page Title, URL, Meta Description, Header-1 Tag এবং কিছু কিছু ক্ষেত্রে Header-2 Tag ইত্যাদি জায়গায় ব্যবহার করলেই যথেষ্ট, পাশাপাশি কন্টেন্টের প্রয়োজনে সাবলীলভাবে ব্যবহার করা যেতেই পারে, কোন অবস্থাতেই বাক্যের মধ্যে ফোর্সফুলি না বসানো বা আগে থেকেই কিওয়ার্ডটিকে মাথার মধ্যে গেঁথে রেখে বাক্য না সাজানো।
উদাহরণস্বরূপ উপরের তালিকা থেকে ১০টা কিওয়ার্ড নিয়ে হাতে-কলমে কিছু একটা দেখার চেষ্টা করা যেতে পারেঃ
best mens watches – 8,100; mens watches – 165,000
invicta watches review – 6,600; invicta watches – 201,000
best watches for women – 1,900; watches for women – 33,100
bulova watches review – 1,900; bulova watches – 90,500
nixon watches review – 1,600; nixon watches – 165,000
best automatic watches – 1,300; automatic watches – 12,100
best mens watches under 200 – 1,300; mens watches under 200 – 720
best watches under 100 – 1,300; watches under 100 – 720
citizen watches review – 1,000; citizen watches – 135,000
best mechanical watches – 480; mechanical watches – 9,900
উল্লিখিত কিওয়ার্ডসমূহের মধ্যে best mens watches under 200 এবং best watches under 100 কিওয়ার্ড দু’টি র‍্যাংকিংয়ে গেলে mens watches under 200 এবং watches under 100 কিওয়ার্ড দু’টি হয়ত স্বাভাবিকভাবেই র‍্যাংকিংয়ে চলে আসবে। বাকী ৮ জোড়া কিওয়ার্ডের ক্ষেত্রে কি ঘটতে পারে তার একটা চিত্র কি আমরা ভেবে দেখতে পারি??
কোয়ালিটি কন্টেন্ট, সঠিক অন-পেইজ অপটিমাইজেশন, যৌক্তিক ইন্টারনাল লিংকিং এবং গুটিকতক কোয়ালিটি ইনবাউন্ড লিংকের মাধ্যমে প্রথম কলামের কিওয়ার্ডগুলোর জন্য ১ থেকে ৩ নম্বর পজিশনে যাওয়া সম্ভব হলে পরবর্তী কলামের কিওয়ার্ডগুলোর জন্যও ফলাফল বিবেচনায় মাত্রাতিরিক্ত কোন এফোর্ট ছাড়াই প্রথম পেইজে মানে ১ থেকে ১০ নম্বর পজিশনের মধ্যে চলে আসা সম্ভব। আর সেক্ষেত্রে খুব অনায়াসেই আপনার সাইটের অর্গানিক ট্র্যাফিক বেড়ে যাবে কয়েকগুণ, কখনও কখনও ৮/১০ গুণ বা তারও বেশি। এটি কিন্তু কোন কল্পনা নয় বরং এক ধরণের পরীক্ষিত বাস্তবতা। তবে দ্বিতীয় কলামের কিওয়ার্ডগুলোর র‍্যাংকিংয়ের ব্যাপারে কোয়ালিটি ইনবাউন্ড লিংক বড় ধরণের একটা ভূমিকা পালন করে থাকে। আবার বিষয়টি এমনও নয় যে প্রচুর পরিমাণে কোয়ালিটি লিংকের প্রয়োজন হবে, কখনও কখনও ৩ থেকে ৫টি আবার কোন কোন ক্ষেত্রে সর্বোচ্চ ৭ থেকে ১০টি লিংকই আপনার পেইজটিকে পাশাপাশি দু’টি কিওয়ার্ডের (best mens watches এবং mens watches) জন্যই নিয়ে যেতে ১ থেকে ৩ নম্বর পজিশনের মধ্যে। এর সাথে কয়েক’শ রিলিভেন্ট কিওয়ার্ডের জন্যও আপনার র‍্যাংকিং পজিশন থাকবে সুনিশ্চিত। মনে রাখা জরুরী যে গুগল যখন দেয় তখন কিন্তু উদার হস্তেই দেয় যার অবস্থান আমাদের সংকীর্ণ চিন্তা–ভাবনার অনেক অনেক ওপরে, কিছুটা স্বপ্নের মতো। এক্ষেত্রে আপনি যদি ইনভেষ্টের কথা ভেবে ঘাপটি মেড়ে বসে থাকেন তবে এ পদ্ধতি আপনার জন্য নয়। বিষয়টি সঠিকভাবে কাজে লাগাতে পারলে আপনি ইনপুটের যতগুণ আউটপুট পাবেন তা উল্লেখ করলে কেউ কেউ আমাকে পাগল আখ্যা দিতেও পিছপা হবেন না বলে আমার ধারণা।
এক্ষেত্রে দ্বিতীয় বিষয়টির একটি PERFECT EXAMPLE হতে পারে এই পেইজটি – http://coffeemakerpicks.com/best-drip-coffee-makers/ যেটি কিনা এককভাবে প্রায় ১৪ হাজারের মতো অর্গানিক ট্র্যাফিক জেনারেট করছে। এই পেইজটি সর্বমোট প্রায় ১,৩০০ (এক হাজার তিনশত) কিওয়ার্ডের জন্য (কিওয়ার্ড প্ল্যানার অনুযায়ী সর্বোচ্চ সার্চ ভলিউম – ৪০,৫০০ এবং সর্বনিম্ন – ১০) অর্গানিকভাবে ১ থেকে ২০-এর মধ্যে র‍্যাংকিংয়ে আছে। অর্গানিক ট্র্যাফিক জেনারেশনের দৃষ্টিকোণ থেকে উক্ত তালিকার প্রথম ১০টি কিওয়ার্ড র‍্যাংকিংসহ নিম্নে দেখানো হলোঃ
drip coffee maker – 2 – 22,200
best coffee maker – 4 – 33,100
best drip coffee maker – 1 – 4,400
best home coffee maker – 1 – 1,600
top coffee makers – 1 – 1,300
coffee maker reviews – 3 – 5,400
best coffee makers – 4 – 6,600
best drip coffee makers – 1 – 720
drip coffee makers – 1 – 480
best tasting coffee maker – 1 – 390
উপরোক্ত তালিকায় কিওয়ার্ড সার্চ ভলিউমের ডাটা SEMRush থেকে দেখানো হয়েছে যা আমার কাছে কিওয়ার্ড প্ল্যানারের থেকে অনেক বেশি যৌক্তিক মনে হয়েছে। CoffeeMakerPicks সাইটটি তার অন্য তিনটি মেজর পেইজও (…………./home-espresso-machines/, …………./single-serve-coffee-makers/ এবং …………./best-french-press/) কিন্তু দারুণভাবে অপটিমাইজ করেছে তবে কিওয়ার্ড অপটিমাইজেশনের ক্ষেত্রে উদাহরণে উল্লিখিত পেইজটির সাথে ঐ পেইজ তিনটির কিছুটা ভিন্নতা লক্ষ্য করা গেছে। তাই ফলাফল প্রাপ্তিতে সামান্য কিছু ভিন্নতা পরিলক্ষিত হলেও সেগুলোর আউটপুটও কিন্তু ঈর্শ্বনীয় পর্যায়ের।
বিঃ দ্রঃ ১) CoffeeMakerPicks সাইটটি অল্প সময়ে ভাল কিছু করে দেখানোর ফলে একইভাবে অতি অল্প সময়েই তা কিন্তু অনেক মার্কেটারের চক্ষুশূলে পরিণত হয়েছে এবং উঠতে-বসতে তাকে যথাসম্ভব বিপদে ফেলার সব রকম প্রচেষ্টা কিন্তু এখনও অব্যাহত রয়েছে। এসব দুষ্টু মার্কেটারদের সাথে মোকাবিলা করে স্বস্থানে নিজেকে টিকিয়ে রাখার ক্ষেত্রে সংশ্লিষ্ট সাইট ওনার যে সকল পদক্ষেপ গ্রহণ করেছেন সেটিও কিন্তু ভিভিউয়ের দাবী রাখে যা আমাদের ভাই–ব্রাদার মার্কেটারদের জন্য হতে পারে দারুণ এক শিক্ষণীয় বিষয়।
২) যে নিশটি (Watches) প্রথমে আমি উদাহরণ হিসাবে দেখিয়েছি আপনারা রিসার্চ করলে কিন্তু বিশাল সংখ্যায় লো কম্পিটিশন কিওয়ার্ড খুঁজে পাবেন। তাই বলে হুট করে ঐসকল একটি–দুটি কিওয়ার্ডকে টার্গেট করে সাইট বানানোর কাজে ঝাঁপিয়ে না পড়ার বিনীত অনুরোধ জানাচ্ছি। প্রথমত এই সুবিশাল নিশ নিয়ে ছোট আকারের সাইট তৈরি করে মোটামুটি ফল পাওয়াটাও হবে অতীব কষ্টের। দ্বিতীয়ত নিশটি কাভার করতে হলে আপনার সাইটে অনেক অনেক বড় ধরণের আর্টিক্যালের সন্নিবেশ ঘটাতে হবে। সেই সংখ্যাটা কম করে হলেও গোটা চল্লিশেক যেখানে প্রতিটি আর্টিক্যালেরই ন্যূনতম লেন্থ হওয়া দরকার ৩ হাজার ওয়ার্ড বা তারও বেশি। পাশাপাশি অন্যান্য আর্টিক্যাল তো আছেই। অন্যদিকে সম্মানিত কম্পিটিটরগণ নিশটির ব্যাপারে কেন শুধুমাত্র আমাজনের উপর নির্ভরশীল নয় সেটিও গভীরভাবে খতিয়ে দেখার প্রয়োজনীয়তা রয়েছে। এটি একান্তই আমার নিজস্ব অবজারভেশন, তারপরও কেউ নানাবিধ দিক বিবেচনা করে নিশটির উপর বিশ্বাস স্থাপন করে “টাকায় টাকা আনে” প্রবাদটির যথার্থতা প্রমাণে সাহসী কোন পদক্ষেপ গ্রহণ করলে তাঁর জন্য থাকবে আমার পক্ষ থেকে রংধনুময় শুভেচ্ছা
প্রশ্নঃ এমাজন অ্যাফিলিয়েট নিশ সাইট এর জন্য কি ওয়ার্ড সার্চ ভলিউম মিনিমাম কত নেয়া উচিৎ?
উত্তরঃ কিওয়ার্ড সার্চ ভলিউমের বিষয়টি অনেকটাই নির্ভর করবে আপনার প্রোডাক্ট প্রাইসের উপর। ধরুন প্রোডাক্টের এভারেজ প্রাইস যদি ১০০ ডলার হয় সেক্ষেত্রে আপনি ন্যূনতম ৩,০০০ ইউএস সার্চ ভলিউমের মূল কিওয়ার্ডসমূহ বিবেচনায় নিতে পারেন। এখানে কিওয়ার্ডসমূহ বলতে মূলত আমি একাধিক কিওয়ার্ডকে বোঝাচ্ছি। উদাহরণস্বরূপ আপনার নিশ যদি হয় “Coffee Maker” সেক্ষেত্রে আপনার মূল টার্গেটেড কিওয়ার্ডসমূহ হবে – best coffee maker, coffee maker reviews, best coffee machine, coffee machine reviews, best coffee maker reviews, best coffee machine reviews. এক্ষেত্রে একটা সুত্র ফলো করা যেতে পারেঃ
এভারেজ প্রোডাক্ট প্রাইস*মূল টার্গেটেড কিওয়ার্ডসমূহের সার্চ ভলিউম/১০০=?
উপরের ফলাফলটি যদি ৩,০০০ বা তার বেশি হয় তবে এটিকে কাজ করবার উপযোগী একটি নিশ হিসাবে বিবেচনা করতে পারেন। তবে মূল কিওয়ার্ডের উপর নির্ভর করেই যে সিদ্ধান্ত নিয়ে ফেলবেন ব্যাপারটি কিন্তু তাও নয়। এক্ষেত্রে নিশের ব্যপ্তি তথা প্রোডাক্ট ভ্যারিয়েশন এবং রিলিভেন্ট কিওয়ার্ডসমূহের সার্চ ভলিউম বিবেচনায় নিয়েই সিদ্ধান্ত গ্রহণ করতে হবে।
প্রশ্নঃ কনটেন্ট এর জন্য কি ওয়ার্ড কিভাবে সিলেক্ট করবো তার উপর একটু বিস্তারিত জানতে চাই।
উত্তরঃ নিশ সিলেকশনের পর যে বিষয়টি আপনার অতীব গুরুত্বের সাথে করা দরকার সেটি হলো নিশ সম্পর্কিত একটি বাল্ক কিওয়ার্ড লিষ্ট তৈরি করা। Google Adwords Keyword Planner, SEMRush এবং কম্পিটিটরদের কিওয়ার্ড স্পাইয়িং-এর মাধ্যমে আপনি একাজটি করতে পারেন।
পরের স্টেপে কম্পিটিটরদের ইউনিক ইউআরএলসমূহ এবং তার পাশাপাশি পেইজ টাইটেলগুলোর একটি তালিকা তৈরি করতে হবে। এটি তৈরি করার মূল উদ্দেশ্য হচ্ছে আপনার কম্পিটিটরটা যে সকল বিষয়াদি তাঁদের সাইটে কাভার করেছে সে সম্পর্কে যাতে আপনি একটা পুরোপুরি ধারণা নিতে পারেন।
ধারণা গ্রহণের পরবর্তী স্টেপটিই হচ্ছে সর্বাধিক গুরুত্বপূর্ণ। এক্ষেত্রে কম্পিটিটরদের ক্যাটেগরী/সাইট স্ট্রাকচার (কন্টেন্টের দৃষ্টিকোণ থেকে) পুরোপুরি কপি না করে আপনাকে হতে হবে কিছুটা সৃষ্টিশীল। এপর্যায়ে কম্পিটিটরদের বিষয়সমূহ বিবেচনায় নিয়ে আপনার সৃষ্টিশীলতা দিয়ে নিজ সাইটের ক্যাটেগরী এবং অন্যান্য আর্টিক্যালের বিষয়বস্তু ঠিক করে ফেলতে হবে। এগুলো এমনভাবে ঠিক করতে হবে যেন কম্পিটিটরদের কাভার করা সকল বিষয়াদিই আপনার কন্টেন্ট প্ল্যানিংয়ের মধ্যে চলে আসে।
এরপর আপনার প্ল্যান মোতাবেক একেকটি আর্টিক্যাল/টপিকের নীচে রিলিভেন্ট সমস্ত কিওয়ার্ডসমূহ তালিকাভূক্ত করে ফেলুন যা আপনার ইতোপূর্বে তৈরি করা বাল্ক কিওয়ার্ড লিষ্ট থেকে Cut করে নিয়ে আসবেন। এভাবে সমস্ত আর্টিক্যালের জন্য কিওয়ার্ড সিলেক্ট করার পরও দেখবেন বাল্ক কিওয়ার্ড লিষ্টে কিছু পরিমাণ কিওয়ার্ড পড়ে আছে। সেগুলোর গুরুত্ব, সার্চ ভলিউম ইত্যাদি বিষয়াদি বিবেচনায় নিয়ে আপনি আরও কিছু কন্টেন্ট আপনার সাইটে অন্তর্ভূক্ত করতে পারেন যা আপনার সাইটের জন্য হতে পারে অনেক গুরুত্বপুর্ণ একটি সম্পদ। যেহেতু কম্পিটিটরদের তুলনায় আপনি নিশটি অধিক পরিমাণে কাভার করছেন সেহেতু গুগল কিছুটা হলেও আপনাকে প্রাধান্য দিবে বলে আমার বিশ্বাস।
আরেকটি বিষয় – উপরোক্ত স্টেপগুলো ফলো করার সময় আপনি কিন্তু এক্সেল শীটে আপনার অন–পেজের গুরুত্বপূর্ণ বিষয়সমূহ বিশেষ করে Meta/Page Title, URL Structure, Meta Description, Header-1 Tag ইত্যাদি খুব সহজেই ঠিক করে ফেলতে পারেন।
error: দুঃখিত, অনুলিপি করা যাবে না ! পরে এই কন্টেন্ট প্রয়োজন হলে আপনার সামাজিক অ্যাকাউন্টের সাথে ভাগ করুন।